去年第三季度之时，新闻联播收视率得以公布，数据所演示出的情况是，全国累计收视率已然达到了9.62，当其于报道重大事件之际，收视率同前一年同期相比较，增长幅度超过了70%，此一数字跟网络之上普遍存在的“没人看”这般印象，形成了极为鲜明的反差，实际上，收视率所统计的范畴，可不光是局限于传统电视直播，其也涵盖了网络端口上的收看行为，如此便把矛盾的关键之所在给予了解释，亦即并不是内容无人去关心探寻，而是众人打开新闻所采用的方式，和往昔存在着不同之处 。

收视率统计的变化

现在统计收视率，早就不是仅仅计算电视开机的数量了。网络点播被纳入了测量范围，回看也被纳入了测量范围，短视频片段观看同样被纳入了测量范围。新闻联播在网络平台开设了官方账号，每一段视频的播放量都会被计算入总收视表现。去年第三季度包含了多个重大时政节点，公众对这些内容有着颇大的关注度，会凭借手机、平板等移动设备方便地进行收看，如此一来直接推高了整体的收视数据。

这表明，传统电视端的固定观众或许真的在变少，然而借助网络渠道接触新闻联播内容的受众群体极为庞大。好多人并非在晚上七点准时开启电视机，而是在一天的零散时间中，于多个平台刷到节目精选片段。这种观看方式的转变，被收视率的新统计方式察觉到了，进而展现出“收视率高”与“感觉没什么人看”同时存在的现实情况。

信息获取习惯迁移

年轻人获取信息的方式产生了根本性转变，中国青年报的调查表明，超过50%的年轻人主要借助微博、抖音、新闻客户端等平台的官方账号去知晓时政要闻，他们惯于在信息流推送里接收新闻，碰到感兴趣的话题后才主动开展搜索，在这种习惯情形下，固定的电视新闻播报时间表，对他们的吸引力自然而然地降低了。

不是说他们对于新闻一点也不予以关注，而是他们期望能够依照自身的那种节奏去进行。在事件出现的时候，他们所期盼的是马上就能够看到与之相关的报道以及讨论，而并非是要等到晚上的七点。这样一种对于即时性所具备的高要求，乃是传统电视新闻所面临的那种普遍存在的挑战。《新闻联播》所作的严谨编排以及深度解读依旧是有着其自身价值的，然而在“第一时间”的这个争夺方面，确实是需要去和社交媒体以及资讯应用展开竞争的。

内容节奏与用户期待

现阶段而言当前时段的用户更向着 “按需获取” 产生倾向，并非 “被动接收”。新闻联播身为一档把国内外大事统统涵盖起来的具备综合性的节目，具备结构完整、整体语态庄重沉稳这一特点、特性，然而整套流程历经完成之后才进行剪辑随后上传登录互联网络，整体全部经过从而来做剪辑并上传到网络上，信息传播所具备的节奏速率慢了一些、慢掉了一步。特别是尤其在热点事件发生出现发生这一状况的时候，互联网络之上早就已经是充满、全是铺天盖地一般涌现大量的讨论情形，当新闻联播所做的具备权威性的报道产生出现的时候，与事件相关的舆论热度也许可能已然进入到另外的另一个新阶段境界之中。

并非是关于节目质量好坏的问题，而是传播节奏存在不同。在社交媒体之上，新闻是以秒作为单位来进行更新的，其追求的是速度以及话题性。而新闻联播承载着全面、确切、权威进行发布的责任，它自身的生产流程致使它没有办法去和前者在速度方面进行较量。这样一种节奏方面的“错位”情况，令一部分追求即时反馈的用户产生了“跟不上”之感。

情感连接与内容调性

现代观众于观看视频内容之际，除获取信息外，还时常寻求着情感共鸣。新闻联播的定位致使其内容以时政、经济、社会成就为主要方面，风格庄重且基调平稳，此权威感于发布重大政策之时是不可缺少缺乏的。然而，在日常轻松的刷视频场景当中，这种欠缺情绪起伏及个性化转达表述的风格，就易于让一些观众产生感到有距离感。

相比较而言，社交媒体之上的新闻解读，常常是以个人视角为切入点，其语气更为生动，甚至还带有情绪以及观点的情况出现，从而更易于让用户产生“这说到我心里去了”这样的即时性感受。新闻联播所具备的客观以及沉稳乃是其优势所在，然而在对用户注意力展开争夺，还有情感投入进行竞争的日常情境之中，这样的风格同样需要在全新的传播语境里找寻到更为适配的表达方式 。

信任模式的演变

公众对于信息所秉持的信任模式，已然从往昔所处的单一权威信赖状态当中，转变成为了多源对比验证的情形。相当多的人依旧是认可新闻联播的那种具有着权威性以及可靠性的特质，然而与此同时也会去参考别的媒体所撰写的报道以及社交平台之上所发生的讨论情况。他们并非再会无条件地去接纳单一的信源，而是更趋向于进行交叉比对，进而形成独属于自我的判断。

此等背景情形之下，新闻联播所具权威之内容，有时反倒会遭“算法”予以稀释。信息流平台凭借用户喜好来推送内容，严肃的时政新闻要是不符用户往昔阅读偏好，便极易被忽略置旁。一些人甚而会对“官方口吻”萌生下意识的滑动跳过反应，这更多是信息消费环境所塑造出来的心理习惯，并非针对内容本身的否定 。

融合传播的积极尝试

对于变化，新闻联播在对待之时，并未坚守传统。就像《主播说联播》这类短视频栏目呀，它把当日的重要内容，精心挑拣出来，浓缩归纳为几分钟的关键要点，然后采用更为轻松、亲和的语态去解读，在抖音、B站等平台收获了数亿次的播放量呢。在微博之上，也常常把节目的核心观点制作成图文形状的卡片，以此方便进行传播以及讨论，这一情境属实具备现实客观发生的状态且存在于互联网传播生态之中，同时有其内在逻辑以及外在表现，是一种值得关注与研究的传播现象。

哪些尝试并非是想去做将节目娱乐化这件事呢，然而却是要使得权威的、优质的内容，通过一种更适配移动互联网生态的形式，从而触达到更为广泛的用户，尤其是特定的年轻群体。实际情况表明，只要形式是恰当的、渠道是畅通无阻的，严肃新闻仍然能够收获大量的关注。去年属于收视率提升的情况，正是这种主动去适应新传播环境、拓展传播阵地所产生的直接成果。

若权威性的内容，主动掺和进你日常去刷手机时所涉及的信息流当中，你会不会更倾向于停下来，耗费一两分钟去知晓一项政策的关键要点，或者一段成就背后所蕴含的故事？你平常是借助什么方式来设法获取最为重要的时政方面的信息的？欢迎于评论区里分享一下你的习惯，要是感觉本文能够给你带来启发，也请点个赞予以支持。